Porque San Isidro es mucho más que una fecha en el calendario: es una forma de vivir Madrid. En la calle, en las plazas y en cada rincón de la ciudad.

La acción pudo verse también en las pantallas de los teatros Lope de Vega, Coliseum y Rialto (que, junto a las de los Cines Callao, conforman Circuito Gran Vía, comercializado por Callao City Lights) y se complementó con un CGI (Imágenes Generadas por Computadora) en los perfiles sociales de Cines Callao y Callao City Lights. La pieza mostraba, en este caso, cómo un ramo de claveles emergía de las pantallas, dando la sensación de sobresalir hasta la plaza.

Esta activación se enmarcó dentro del programa de celebraciones por los 100 años de Cines Callao, inaugurado en 1926 y convertido desde entonces en testigo y protagonista de la vida cultural madrileña. Un siglo siendo escenario de estrenos, celebraciones y momentos compartidos, y que hoy sigue reinventándose sin perder su identidad.